Nintendo vuelve a por las familias de cara a las navidades

Estas navidades, Nintendo vuelve a las familias en busca de público que compre Wii U. Reggie Fils-Aime, de Nintendo of America, ha hablado sobre el tema recientemente, asegurando que «realmente todo se reduce a ser claro con quién es tu público objetivo. Para nosotros, estas navidades con Wii U el público objetivo son los padres y sus hijos». Arriba, en el vídeo, tenéis uno de los anuncios con los que Nintendo quiere atraer a las familias. «Si ves entretenimiento familiar en prime time», explica Fils-Aime, «verás nuestro marketing. Si eres un padre viendo programación de día, verás nuestro contenido». Está claro también que quieren dejar muy claro que Wii U es una consola distinta; desde el principio, una de las piedras con las que más ha tropezado Nintendo es con la idea que más de uno tenía sobre Wii U, como nuevo mando para Wii o como tablet aparte. Nunca estuvo del todo claro qué era Wii U: en el anuncio se puede ver cómo hacen énfasis en la condición de tecnología completamente nueva de la consola, además de resaltar las novedades principales de la máquina, tanto en hardware como en software. Las ventas nos dicen que Nintendo no tiene en la manga a gran parte del público al que sí logró llegar con Wii. Luke Plunkett, de Kotaku, tampoco las tiene todas con él respecto al futuro de la consola:

¿Funcionará [el anuncio], no obstante? Probablemente no. No veo nada que pueda ayudar a Nintendo a estas alturas. El público principal de Wii era uno que veía la consola como una moda y que, desde entonces, se ha pasado a la última cosa que mola. Ninguna cantidad de publicidad va a traerlos de vuelta de las smart TVs y los iPads y los drones de juguete o cualquier cosa que mole más que Nintendo ahora mismo.

Merece la pena recordar los planes iniciales de Nintendo de recuperar a cierto público hardcore al que había perdido con el provechoso enfoque casual y familiar de la primera Wii; esos planes que les llevaron a promocionar la nueva máquina junto con Call of Duty o Darksiders, y que parece que no han salido del todo bien: o no son tantos los fans hardcore de Nintendo o están todos agazapados detrás de un matojo, esperando a que salgan los juegos que les hagan comprar la consola. Yo, que no soy pesimista, me quedo con los juegos. Creo que son lo importante, en todo caso. Por eso me alegra que Fils-Aime insista en que «lo que nos mueve es crear experiencias fantásticas para los consumidores, que acabemos poder monetizando como compañía que busca unos beneficios». Es ese software vende hardware del que hemos hablado ya alguna vez, y que parece el mantra que ha adoptado Nintendo. «El asunto es que si sacas juegos en todos esos dispositivos a precios muy bajos, es muy difícil monetizarlo. Si miras a todas esas compañías que lo están intentando, no hay muchas que lo consigan a largo plazo dando beneficios», según Fils-Aime. De largos plazos sabe Nintendo mucho: son de los muy poquitos que pueden decir que llevan arriba varias décadas. A ver qué pasa.