Electronic Arts ha anunciado EA Advertising, una nueva plataforma publicitaria diseñada para ofertar sus juegos a anunciantes.
Esta plataforma no deja de ser una ampliación de las acciones publicitarias que ya se hacen en los juegos de Electronic Arts, principalmente en los deportivos. Abriendo las puertas a un mayor número de anunciantes, la compañía introduce también herramientas de medida que siguen los estándares del Interactive Advertising Bureau. A través de esta nueva plataforma, «los anunciantes pueden colaborar con EA de manera privada para mejorar el targeting y conseguir más información de las campañas». Por su parte, EA «garantiza que los anuncios son visibles, se muestran a público real y se miden usando estándares acreditados por la industria, en colaboración con Integral Ad Science», una compañía norteamericana dedicada a evaluar el impacto de la publicidad en contextos digitales.
Esta plataforma permitirá «a las marcas integrarse directamente en el gameplay a través de emplazamientos dinámicos y en tiempo real, desde carteles en el estadio hasta contenido in-game personalizado, diseñado para mejorar, no entorpecer, la experiencia del jugador», se lee en el comunicado.
«En estos entornos interactivos, las marcas se convierte en parte del juego mismo, reflejando la forma en que los jugadores se relacionan con los anuncios en contextos del mundo real», dicen.
Los juegos deportivos son, como era de esperar, los principales objetivos de este nuevo servicio; la mayor parte de los lanzamientos de Electronic Arts de los últimos años son juegos deportivos, también. En la web de EA Advertising tienen también bastante presencia Los Sims y el nuevo skate, donde Vans ya llevó a cabo una campaña publicitaria. Cualquier marca querría colocar su logo en los carteles de un EA FC 26, pero solo las reales se atreverían a meterse de alguna manera en Immortals of Aveum. Solo digo eso.
La idea de meter anuncios en los videojuegos no es nueva, por supuesto; Electronic Arts lleva, como ilustra la imagen que encabeza este texto, mucho tiempo experimentando con ella. Es más: el público del videojuego tiene, según demuestran algunos estudios, las tragaderas particularmente amplias cuando se trata de darle a las marcas el trato comprensivo y amable que, por lo general, no le damos a otras personas. No sé si decir que nos gusta, pero desde luego no nos molesta tanto como debería que las marcas se infiltren en nuestro día a día, primero como ruido de fondo y poco a poco ganando más protagonismo. En vista de que parece cada vez más complicado crecer como se ha crecido siempre —vendiendo consolas y juegos—, es muy probable que en los próximos años vivamos un auténtico asedio de la publicidad; con la boca pequeña y con algún asterisco, desde Xbox ya van poniendo sobre la mesa la posibilidad de «monetizar» sus servicios y plataformas a golpe de anuncio, si no a través de anuncios in-game (como sí propone, de manera abierta, EA Advertising) sí con propuestas similares a las suscripciones con publicidad de Netflix o Prime Video.
Solo los usuarios registrados pueden comentar - Inicia sesión con tu perfil.