Sony is living la vida loca (con superactualización)

Con su slogan para la PS3 en Europa loco («this is living»). Con su su tipografía loca Con su plan loco. Y su spot loco. Y su locoroco. EXCLUSIVA: Anait encuentra los documentos del briefing de producto y el proceso creativo que siguieron los publicistas de Sony para llegar a este maravilloso slogan. Kutaragi: «veréis. Queremos llegar a los amantes de la alta definición. Y a los que les gusta eso de… ¿cómo se llamaba lo que vendíamos? Sí hombre, lo que no era hardware… soft – ware… pero para perder el tiempo o algo» Fumito Ueda: «videojuegos, pero no lo digas muy alto, mi reputación de artista sensible se puede resentir» Kutaragi: «eso, a la gente que le gustan los videojuegos y tal. Pero también a aquellos que buscan una computadora y centro multimedia para el hogar. Como si buscaran un ordenador para subnormales. Pero no son subnormales. Que se están llevando el aparato de bluray más barato del mercado. Eso demuestra que son listos. Y que tienen dinero, porque vale 600 napos. Puede que incluso, tengan dos trabajos para pagarlo. Pero queremos llegar a todos los hogares. Y a gente que le guste spiderman. He elegido yo mismo la fuente. No me digas que no es lo más futurista y cool que has visto en tu vida. Pues venga, que con eso ya deberías de saber sin lugar a dudas a qué tipo de público queremos que llegue». Publicista en cuestión: «¿la gallina?» Kutaragi: «también, también. Muy tercermundistas y contrarias al progreso tienen que ser las gallinas para que no les interese los formatos de alta definición.» Publicista en cuestión: «Ahá» Kutaragi: «Bueno, creo que con todo lo que te he dicho, sabrás sin niguna duda qué slogan y estética deberás de tener para lanzar este producto ¿no? » Publicista en cuestión: «La que me dicte el jaco. Y mi corazón.» Kutaragi: «Ese es el espíritu que nos debería guiar a todos.»