E3 2008, reflexiones sobre las conferencias

Ya ha pasado el E3, ese gran evento venido a menos que todos los jugadores esperan con ansias, año tras año (menos Nae, que es un titán). Como sabéis se pueden diferenciar dos partes claramente: las conferencias y la feria en sí. La diferencia vendría a ser la misma que entre un monólogo y una conversación en un bar. Pese a la excitación inicial, la edición de este año nos ha dejado a todos con un sabor agridulce. Se esperaban muchas sorpresas que al final no han llegado, pero tampoco se puede decir que la calidad de lo visto sea mala (más bien al contrario). Esto ha generado cierto malestar general entre los usarios. Parecía que las grandes compañías del sector se habían olvidado que al E3 se va a hablar de juegos. Este E3 planteaba especial emoción ya que se rumoreaban un montón de cosas. Por un lado se decía que MS enseñaría el Newton (mando con sensor de movimiento) y los nuevos Halos (Halo 4 y Halo Chronicles). De Nintendo se esperaba ver ya los nuevos Mario, Zelda, Metroid, Pikmin, F-Zero y Star Fox entre otros (sin exagerar). Vamos, se esperaba que enseñara una batería de juegos hardcore para demostrar que la Wii también es una consola para el público tradicional. De Sony se esperaba algo de Kojima Productions (aunque sin duda era demasiado pronto), lo nuevo del Team Ico, SOCOM y alguna otra sorpresa que justificara las recientes cancelaciones, sobre todo después de haber visto la conferencia de MS y su megatón (que Sony debía conocer desde hace tiempo). Además, ya se empezaba a hablar del relevo generacional de las consolas portátiles con un rediseño de la DS y la PSP2. ¿Pero en qué ha quedado todo esto? En nada. Ninguna de las 3 compañías ha anunciado lo que todo el mundo esperaba, más bien al contrario, han dedicado toda su atención a proyectos que los jugadores «de toda la vida» consideran «menores». ¿Quiere eso decir que estas compañías no están preparando juegos hardcore y que se han olvidado de su público tradicional? No. Si nos alejamos un poco y nos olvidamos de las tres conferencias nos damos cuenta de que no es así. Las 3 grandes han aprovechado la feria para enseñar productos MUY buenos que sí se pueden considerar hardcore: Gears of War 2, Halo Wars, Fable 2, Banjo Kazooie 3, Portal SA, Killzone 2, Motorstorm 2, Resistance 2, inFamous, The Last Guy, Little Big Planet, Ratchet & Clank, Fat Princess, Wario Wii, The Conduit y Mega Man 9 entre otros, además de las confirmaciones de nuevos Halos, Marios, Zeldas, y Pikmins. ¡Wow! ¿Qué cantidad de juegos, eh? De hecho, así en conjunto, creo que este E3 no tiene nada que envidiar a los E3 «de verdad». Pero entonces, ¿Por qué apenas dedican tiempo a estos juegazos durante las conferencias? ¿Qué les pasa a las compañías? Fácil. Desde la irrupción de la Wii y su alocado número de ventas han descubierto que hay un nuevo target ahí fuera. El problema es que este nuevo público no está informado sobre el sector pero que sí está dispuesto a comprar videojuegos «casual», esos que se alejan de los cánones establecidos durante las últimas décadas, sobre todo si consisten en agitar el mando en compañía de otros seres humanos. Cómo llegar a esos clientes potenciales es lo que se preguntan Sony, Nintendo y Microsoft. Por desgracia para las compañías resulta que esa gente solo llega a conocer el producto por dos vías: el «boca a oreja» (oye Manolo, has visto la maquina esa de juegos que tiene el hijo de la Paqui? Puedes jugar a tenis en el salón de casa!) y la prensa generalista (El País, La Vanguardia, el Marca El Mundo). Y aquí entra el E3, la feria más importante del sector, y por tanto, la de mayor cobertura mediática. ¿Veis por dónde van los tiros? Los medios de información de toda la vida (periódicos y telenoticias) apenas prestan atención a los videojuegos, pero sí que están dispuestos a dedicarle unas lineas a una feria de la magnitud del E3. Por lo tanto esta es la mejor ocasión para llegar a todos esos clientes a los que tanto cuesta llegar, esos a los que solo se llega vía boca a oreja y prensa generalista. De esta manera Sony, Nintendo y Microsoft se encuentran con el mejor escaparate para sus productos. Ahora que ya tenemos claro que las conferencias son la mayor plataforma publicitaria de la que disponen las compañías. Esto lleva a una pregunta: ¿A qué van a dedicarle esos preciosos minutos de conferencia? La respuesta se responde con un sencillo razonamiento. Como ya he explicado, necesitan aprovechar las conferencias para enseñar los «no juegos» porque es la única manera que tienen de darlos a conocer a su público objetivo. ¿Cí? Dentro de esta lógica la mejor opción es dedicarle la mayor parte posible de tiempo a esos juegos aunque eso suponga no hablar de los juegos destinado al cliente hardcore. El porqué es bien simple: el consumidor tradicional que compra juegos de los de toda la vida se mantiene informado de las novedades del sector, así que de todas formas tendrá conocimiento de cualquier otra cosa que se vea en la feria aunque no haya sido presentado formalmente. ¿Por qué deberían las 3 grandes malgastar ese valioso tiempo de las conferencias en publicitar algo que no necesita ser publicitado en vez de dedicárselo al producto que realmente necesita esa atención? Es una simple cuestión de sacar el mayor rendimiento a sus recursos, en este caso el tiempo y la repercusión. Es comprensible que la gente que ha seguido el E3 durante años eche en falta megatones y anuncios impactantes (por lo emocionante que era), pero el modelo actual no hace daño a nadie puesto que Nintendo, Sony y Microsoft siguen presentado un gran catálogo en la feria. Ahí está la lista de antes para demostrarlo. Resumiendo, sean como sean las conferencias los fans de toda la vida nos enteraremos de todos los proyectos y juegos que las compañías presenten durante el E3 u otras ferias. Sin embargo una de las pocas maneras de llegar al nuevo público (cuyo potencial es enorme) es mediante esas mismas conferencias. La estrategia está clara, ¿no?