Activision, encantada con las filtraciones de Modern Warfare 3

En Activision se han dado cuenta de que el Efecto Streisand es el fruto de la estupidez y la ignorancia, así que con las filtraciones que se produjeron este fin de semana con Call of Duty: Modern Warfare 3 y que @pep_sanchez nos trajo, Eric Hirshberg (CEO de Activision Publishing), ha explicado la pequeña y fascinante historia de cómo aprendieron a hacer de tripas corazón:

A pesar de que no mola nada robar la propiedad intelectual de otra gente, y a pesar de que tampoco mola nada filtrar material que no es tuyo, hay maneras de responder que pueden convertir los limones en limonada, y eso es lo que intentamos hacer el viernes. Habría sido muy fácil obsesionarse con lo que pasó, con la filtración, y obsesionarse con cómo pudo ocurrir, pero eso solo sería mirar atrás. Mientras tanto, tu lanzamiento acaba de empezar. Y no siempre tienes el control de la planificación y el discurso, debes aprender a acomodarte a esos rápidos en estos tiempos. Eso es, de hecho, lo único que separa al buen marketing del gran marketing hoy en día. Nos despertamos con una crisis de marketing y nos fuimos a la cama con una victoria de marketing. Así que lo que hicimos fue coger esa conversación que tuvimos en nuestra sala de reuniones y la llevamos al público a través de las redes sociales. A través de varios canales, a través de Robert Bowling en Infinity Ward, a través de Facebook y nuestro canal de YouTube nos dirigimos a nuestros fans y dijimos: ‘Mirad, nosotros no planeamos esto, pero todos parecéis entusiasmados, así que simplemente nos dejaremos lleva. Así que aquí tenéis un poco más de material que no estaba planeado salir hasta dentro de un par de semanas, y os lo damos hoy.’

Por lo visto, los primeros teasers de Black Ops y Modern Warfare 2 tuvieron 89.000 y 61.000 visualizaciones respectivamente. Con la filtración de los teasers de MW3 las cifras ya superan los 3.000.000 de visionados, demostrando la efectividad incontestable de esta «técnica» publicitaria.